Blog de Marketing por Internet

Entre varios colaboradores y alumnos SEO a los cuales me ha tocado capacitar en posicionamiento en buscadores vengo notando varios errores frecuentes en la forma de encarar el aprendizaje de esta disciplina. Generalmente esto sucede cuando el aprendiz tiene poca experiencia en navegación y uso de Internet. No se puede aprender a posicionar sitios web si no se sabe buscar bien en un buscador, por ejemplo, o si no se tiene una clara noción de cómo se clasifica, ordena y recupera la información en Internet.

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El seguimiento de conversiones para sitios que venden servicios que requieren cierta interacción entre el cliente y el vendedor (previo a la contratación) no es una tarea tan sencilla. El sistema solo trackea cuando los potenciales clientes envian mensajes a través de formularios que activan el código de conversión correspondiente, pero aquí no termina todo…

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Desde que todo el mundo sabe que los contenidos en forma de artículos o notas de prensa son uno de los medios más eficaces de posicionarse en buscadores y hacerse conocer entre un público determinado, han surgido y surgen todos los días nuevos sistemas, softwares, herramientas, y servicios que sirven de ayuda para compartir, duplicar, reutilizar, plagiar y republicar contenido de texto.

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Luego de una semana de viaje por Buenos Aires, regresamos hoy a nuestra ciudad. Fui el 24/10 con tres integrantes de mi equipo a la Expo de Search Marketing - SMX Buenos Aires 2007. La expo estuvo bastante buena, pero al final salí con una sensación de que de ese tipo de evento esperaba un poco «más».

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El imperialismo Googleano y la forma en que impone su supremacía no tienen límites. Ahora se le ha dado por penalizar la compra-venta de enlaces. Si yo poseo una web nueva, y quiero promocionarla, y no tengo ganas ni tiempo de escribir ¿por qué no puedo comprar algunos enlaces desde otras webs?… Webs que sí se han tomado el trabajo de generar contenidos y amasar popularidad para obtener alguna rentabilidad.

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Leyendo algunos bloggers que normalmente sigo del rubro SEO, veo que se hace mucho eco la noticia que afirma que "las altas en directorios ya no sirven", o que "han perdido mucha fuerza y ya no vale la pena", etc. Quiero aclarar con respecto a este tipo de afirmaciones en qué condiciones son verdaderas, y cuando son falsas.

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El rubro de los contenidos para adultos no está exento a la evolución de las categorías y a la especialización en la oferta que afecta a cualquier mercado en Internet. Las clasificaciones temáticas más ingeniosas y disparatadas tienden a agotar todas las posibilidades de las preferencias sexuales humanas, puesto que las perversiones y fantasías no convencionales de los consumidores tienden a estimular la generación de nuevos nichos para la pornografía online. La cola larga entonces se extiende cada vez más hacia afuera.

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Hoy he notado en el traductor de Google unas mejoras realmente muy buenas. Aparte de traducir mucho mejor de lo que lo hacía antes, han incluido una útil herramienta en Ajax cuando se traducen páginas web: al pasar el mouse por cada oración traducida, nos muestra una capa emergente con el texto original, junto a un botón para proponer una traducción mejor.

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Uno de los mayores desafíos a la hora de utilizar Google Adwords es aprender a interpretar los datos del panel. Esta interfaz web que sirve para la administración de la cuenta y también para la visualización de estadísticas, a pesar de ser bastante intuitiva es a su vez demasiado compleja para quienes no son profesionales SEM.

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Haciendo un poco de Benchmarking dentro de sitios web de Empresas SEM he notado en forma curiosa cómo sólamente 1 de cada 10 de ellos (tomados de los resultados patrocinados) ofrece algún tipo de información relacionada a sus honorarios o costos de administración de campañas de pago por clic. Esto llevó a preguntarme: ¿En qué medida los profesionales SEM estipulan el valor de su trabajo sobre parámetros objetivos y medibles?

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