Blog de Marketing por Internet

Leyendo algunos bloggers que normalmente sigo del rubro SEO, veo que se hace mucho eco la noticia que afirma que "las altas en directorios ya no sirven", o que "han perdido mucha fuerza y ya no vale la pena", etc. Quiero aclarar con respecto a este tipo de afirmaciones en qué condiciones son verdaderas, y cuando son falsas.

Es verdad que esta metodología de suscripción en directorios va perdiendo fuerza a medida que otras técnicas más novedosas comienzan a imponerse dentro del mundo SEO, las cuales a su vez ya forman parte de una disciplina con nombre propio: SMO o Social Media Optimization

El alta en directorios debe seguir haciéndose aún por mucho tiempo más ¿hasta cuando? hasta que quede demostrado con datos empíricos que realmente este trabajo no sirve para nada.

Las pruebas…

He encargado hace un mes atrás a mi hermano Matías (que vive en Buenos Aires), posicionar una sección de mi website de servicios, utilizando solamente suscripción en directorios, la url a posicionar era: http://www.desarrollodeweb.com.ar/cursos/internet-marketing/

y las palabras claves:

1- "curso de e-marketing"
2- "curso de marketing electrónico"
3- "curso de marketing online"
4- "curso de emarketing"

Los resultados

En menos de un mes ya estamos top ten para esas palabras claves, y en la mayoría de los casos en el puesto 1 o 2. Esto se logró con tan solo 43 enlaces desde directorios gratuitos, temáticos y generalistas.

(abajo una captura de pantalla que muestra el resultado el día que escribí esta nota, las posiciones pueden variar cuando el lector lea este artículo)

Es obvio que siempre debemos analizar el contexto y el escenario de cada trabajo de manera particular. En este caso se trataba de palabras no demasiado competitivas, y el dominio utilizado ya posee cierta relevancia y estabilidad en los buscadores. Eso ayudó bastante.

Pero hay que reconocer que, la suscripción en directorios es aún la primer ayuda que puede recibir cualquier sitio web nuevo. Toda web que recién comienza no posee ni popularidad, ni enlaces, ni page rank, ni nada que le permita negociar enlaces con mayor efectividad y fuerza. Los directorios serios ofrecen enlaces gratuitos y sencillos de conseguir, no transmiten demasiado "link power", pero para empezar sirven porque nos permiten dar el primer empujón promocional a la web recién nacida.

Debo aclarar, no obstante, que para posicionar búsquedas muy competidas o proyectos importantes, una estrategia de suscripción en directorios no es suficiente. A medida que la competitividad en resultados para búsquedas por criterios aumenta, menos fuerza tienen los directorios, y más uso debe hacerse del resto del arsenal SEO.

Por otra parte, es cierto que el copyrwiting, el blogging (que traen consigo al link baiting), y todas las novedades habidas y por haber de web 2.0 no son para cualquiera. No cualquier pequeño comerciante o pyme pueden darse el lujo de hacer uso y gestión de todas estas herramientas porque su implementación requiere mucho tiempo y/o bastante dinero.

Además: es cierto también que no cualquier persona tiene tiempo ni capacidad de opinar en foros, postear en blogs, o suscribirse en servicios sociales y pasarse todo el día frente a su pc incrementando karma y authoritie de enlaces. En proyectos pequeños, nada de esto tiene sentido.

Conclusión:

Los discípulos más vehementes de la denominada "corriente web 2.0" generalmente son los primeros detractores de ciertos métodos y herramientas que cuando ya "no son moda", pasan a menospreciar sus bondades de manera exagerada.

Lamentablemente esto produce un efecto viral en los bloggers que generalmente repiten como loros lo que sus "gurues" afirman.

Como mencioné anteriormente, el alta en directorios debe seguir haciéndose aún por mucho tiempo más hasta que quede demostrado con datos empíricos que realmente este trabajo no sirve para nada. Cada uno debe evaluar su caso particular y sacar conclusiones en relación a sus posibilidades y objetivos reales.

Finalmente para quienes lo deseen, les dejo una guía que escribí hace un par de años sobre cómo suscribirse en directorios. Es un poco viejita pero la esencia de esta técnica sige vigente. Un servicio online muy bueno con listas actualizadas de directorios clasificados por rubro y por tipo (SEO friendly, gratuitos, de link recíproco, etc) pueden encontrarlo en el sitio de Omnibius