El planteo de cualquier proyecto web debe poder responder a esta cuestión: Cómo conseguir visitas cualificadas desde Internet, es decir, lograr que llegue al sitio su público objetivo.
En la publicidad de PPC, sobre todo en Google Adwords el precio del clic se establece en una especie de "subasta" entre los anunciantes, junto con otros factores como el Quality Score. Entender cómo funciona este sistema de precios te permitirá ahorrar dinero, incrementar tu retorno de la inversión, y optimizar el rendimiento del esquema publicitario.
Es común en el trabajo diario de la administración de cuentas de Google Adwords que surjan infinidad de preguntas y dudas que requieren respuestas acertadas para tomar decisiones correctas. Las mayores pérdidas de tiempo en la administración de cuentas Adwords se produce cuando esto sucede. Trataré de explicar cómo resolver rápidamente preguntas o inquietudes obstaculicen tu trabajo y te impidan avanzar.
El seguimiento de conversiones para sitios que venden servicios que requieren cierta interacción entre el cliente y el vendedor (previo a la contratación) no es una tarea tan sencilla. El sistema solo trackea cuando los potenciales clientes envian mensajes a través de formularios que activan el código de conversión correspondiente, pero aquí no termina todo…
Luego de una semana de viaje por Buenos Aires, regresamos hoy a nuestra ciudad. Fui el 24/10 con tres integrantes de mi equipo a la Expo de Search Marketing - SMX Buenos Aires 2007. La expo estuvo bastante buena, pero al final salí con una sensación de que de ese tipo de evento esperaba un poco «más».
Uno de los mayores desafíos a la hora de utilizar Google Adwords es aprender a interpretar los datos del panel. Esta interfaz web que sirve para la administración de la cuenta y también para la visualización de estadísticas, a pesar de ser bastante intuitiva es a su vez demasiado compleja para quienes no son profesionales SEM.
Haciendo un poco de Benchmarking dentro de sitios web de Empresas SEM he notado en forma curiosa cómo sólamente 1 de cada 10 de ellos (tomados de los resultados patrocinados) ofrece algún tipo de información relacionada a sus honorarios o costos de administración de campañas de pago por clic. Esto llevó a preguntarme: ¿En qué medida los profesionales SEM estipulan el valor de su trabajo sobre parámetros objetivos y medibles?
Existen algunas creencias erradas en torno a las páginas landing de las campañas publicitarias de pago por clic. Muchas veces me he preguntado: por qué no utilizar las propias páginas del sitio como landing pages? Si las páginas de destino deben estar optimizadas para convertir en los anuncios pagos, por qué no matar dos pájaros de un tiro y hacer lo mismo con las propias páginas del sitio?… de esta manera también maximizaríamos las conversiones desde otras fuentes de tráfico y principalmente desde las búsquedas naturales…
Trataré de explicar aquí cómo rentabilizar campañas publicitarias en Google Adwords haciendo un seguimiento, análisis y optimización de las consultas de búsqueda. Una consulta de búsqueda es el término exacto que el usuario ingresa en el buscador cuando realiza una búsqueda determinada. Esta optimización de las consultas de búsqueda irán marcando las directrices de la creación de grupos de anuncios y la configuración de palabras claves.
Esto que hoy escribo no trae ninguna novedad, pero hay aún algunas cuestiones oscuras o ambíguas sobre lo que se sabe del Quality Score (o nivel de calidad) de Google Adwords. Quise estudiar bien las variables determinantes de esta función, para comprender mejor su funcionamiento. En la web oficial de Google Adwords tenemos una clara definición del nivel de calidad
← Anterior
01
02
Siguiente →
Barrapunto
Delicious
Digg
Fresqui Tecnología
Furl
Google Bookmarks
Live Favorites
Menéame
Slashdot
Technorati Favorites
Yahoo MyWeb
3 comentarios
No hay trackbacks
RSS 2.0
Bloglines
MyAOL
Netvibes
Newsgator
Rojo