Blog de Marketing por Internet

Descubre tu cuota de expresión (share of voice) en Google Adwords con la información de la Cuota de impresiones (Impression Share)

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Muchas personas ni saben qué pasa dentro de sus campañas Adwords, no tienen idea de cómo concluir si las cosas van bien, mal, o podrían mejorar. ¿Por qué pasa esto? Porque no se definen objetivos cuantificables, visibles desde el mismo panel con un mero golpe de vista.

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En la publicidad de PPC, sobre todo en Google Adwords el precio del clic se establece en una especie de "subasta" entre los anunciantes, junto con otros factores como el Quality Score. Entender cómo funciona este sistema de precios te permitirá ahorrar dinero, incrementar tu retorno de la inversión, y optimizar el rendimiento del esquema publicitario.

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Es común en el trabajo diario de la administración de cuentas de Google Adwords que surjan infinidad de preguntas y dudas que requieren respuestas acertadas para tomar decisiones correctas. Las mayores pérdidas de tiempo en la administración de cuentas Adwords se produce cuando esto sucede. Trataré de explicar cómo resolver rápidamente preguntas o inquietudes obstaculicen tu trabajo y te impidan avanzar.

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El seguimiento de conversiones para sitios que venden servicios que requieren cierta interacción entre el cliente y el vendedor (previo a la contratación) no es una tarea tan sencilla. El sistema solo trackea cuando los potenciales clientes envian mensajes a través de formularios que activan el código de conversión correspondiente, pero aquí no termina todo…

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Uno de los mayores desafíos a la hora de utilizar Google Adwords es aprender a interpretar los datos del panel. Esta interfaz web que sirve para la administración de la cuenta y también para la visualización de estadísticas, a pesar de ser bastante intuitiva es a su vez demasiado compleja para quienes no son profesionales SEM.

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Existen algunas creencias erradas en torno a las páginas landing de las campañas publicitarias de pago por clic. Muchas veces me he preguntado: por qué no utilizar las propias páginas del sitio como landing pages? Si las páginas de destino deben estar optimizadas para convertir en los anuncios pagos, por qué no matar dos pájaros de un tiro y hacer lo mismo con las propias páginas del sitio?… de esta manera también maximizaríamos las conversiones desde otras fuentes de tráfico y principalmente desde las búsquedas naturales…

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Trataré de explicar aquí cómo rentabilizar campañas publicitarias en Google Adwords haciendo un seguimiento, análisis y optimización de las consultas de búsqueda. Una consulta de búsqueda es el término exacto que el usuario ingresa en el buscador cuando realiza una búsqueda determinada. Esta optimización de las consultas de búsqueda irán marcando las directrices de la creación de grupos de anuncios y la configuración de palabras claves.

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Esto que hoy escribo no trae ninguna novedad, pero hay aún algunas cuestiones oscuras o ambíguas sobre lo que se sabe del Quality Score (o nivel de calidad) de Google Adwords. Quise estudiar bien las variables determinantes de esta función, para comprender mejor su funcionamiento. En la web oficial de Google Adwords tenemos una clara definición del nivel de calidad

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