Blog de Marketing por Internet

Existen algunas creencias erradas en torno a las páginas landing de las campañas publicitarias de pago por clic. Muchas veces me he preguntado: por qué no utilizar las propias páginas del sitio como landing pages? Si las páginas de destino deben estar optimizadas para convertir en los anuncios pagos, por qué no matar dos pájaros de un tiro y hacer lo mismo con las propias páginas del sitio?… de esta manera también maximizaríamos las conversiones desde otras fuentes de tráfico y principalmente desde las búsquedas naturales…

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Trataré de explicar aquí cómo rentabilizar campañas publicitarias en Google Adwords haciendo un seguimiento, análisis y optimización de las consultas de búsqueda. Una consulta de búsqueda es el término exacto que el usuario ingresa en el buscador cuando realiza una búsqueda determinada. Esta optimización de las consultas de búsqueda irán marcando las directrices de la creación de grupos de anuncios y la configuración de palabras claves.

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Esto que hoy escribo no trae ninguna novedad, pero hay aún algunas cuestiones oscuras o ambíguas sobre lo que se sabe del Quality Score (o nivel de calidad) de Google Adwords. Quise estudiar bien las variables determinantes de esta función, para comprender mejor su funcionamiento. En la web oficial de Google Adwords tenemos una clara definición del nivel de calidad

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Adwords de Google lanza una nueva y prometedora herramienta: la función de inserción de palabras clave. Mediante ella, el sistema puede "cambiar" dinámicamente algunas palabras claves en el texto de cada anuncio dependiendo de los términos que el usuario haya utilizado en su consulta en el buscador.

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Uno de los errores más frecuentes que encuentro en las campañas de Adwords que me toca administrar es la la repetición de palabras clave en la cuenta. A continuación explicaré por qué esto es un error, cómo identificarlo, y cómo solucionarlo.

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Desde fines de 2006 ofrezco un curso de posicionamiento en buscadores originariamente destinado a webmasters y administradores de websites. Gracias a un cliente que en algún momento me planteó la imposibilidad de pagar los honorarios SEO, se me ocurrió la idea de ayudarlo a internalizar la promoción online de su proyecto web, capacitando a su hijo con el curso recién mencionado, para que luego le ayude a promover y hacer conocer su negocio por Internet.

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Desde hace tiempo vengo dándole vueltas a la cuestión de si el Retorno de La Inversión de un proyecto de Posicionamiento Natural es medible con una aproximación más o menos confiable.

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Google Adwords nos permite estudiar el mercado online y la demanda en Internet (por búsquedas de palabras claves) en relación a cada producto o servicio que promocionamos.

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El Ranking de los anuncios Adwords determina dentro de los resultados de Google qué anunciante aparece en la primera posición, quién en la segunda, y así hasta el último espacio disponible dentro de la página del buscador. Quiero dar una aproximación a cómo este ranking está determinado por el Quality Score (Nivel de Calidad) pero desde el punto de vista de Google como empresa maximizadora de beneficios.

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