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SeoMoz ha publicado un interesante artículo donde muestra el panorama cambiante de la optimización de medios sociales. Concluye que la práctica de optimización de medios sociales ha evolucionado mucho en los últimos 6 meses. Antes las empresas enfocaban estas estrategias en conseguir enlaces hacia sus propios sitios web. Hoy en día es fundamental que contribuyan con contenidos de valor a las comunidades, si es que quieren subsistir en este medio.

Algunos puntos a considerar sobre el nuevo enfoque de medios sociales:

• SMO es efectivo cuando la empresa convence a terceros (usuarios de social media) a enlazar su material, gracias a la publicación de contenidos fuera de lo común, y no cuando compra o pide estos enlaces
• A diferencia de quienes poseen un sitio con una página de enlaces, los usuarios de medios sociales generalmente no añadirán el perfil de una empresa como "amigo" o votarán por su contenido solo porque esta lo solicita
• La mayoría de las personas quieren sus historias en sitios como Digg y Reddit y sus listas de amigos en MySpace y FaceBook para reflejar algo de su personalidad
• Cuanto menos socialmente atractiva y más explotada esté una industria en el mundo offline, más dificil le será sacar ventajas de las comunidades en linea
• Los comerciantes se dieron cuenta que podían conseguir facil y rapidamente enlaces válidos desde dominios cuya autoridad estaba bien consolidada, pero este ya no es el caso puesto que las empresas creaban perfiles spam exclusivamente para conseguir enlaces desde esas autoridades pero hacia sus propios sitios, no hacia sus perfiles, con el objeto de dar más peso y popularidad y autoridad a ellos, y con eso aumentarían sus posiciones

Los motores de búsqueda y los propietarios de sitios sociales entendieron que su propósito no era darle a los comerciantes una fácil colección de enlaces. Los comerciantes ahora deben prepararse para contribuir con las comunidades que les enviarán tráfico.

Algunas normas generales para las estrategias de optimización de medios sociales

- Al tratar con los medios de comunicación sociales, es posible que tengas que evitar mencionar tus creencias políticas o morales, o dejarlas detrás (fuera de tus perfiles).

- Por alguna razón, un alto porcentaje de usuarios en los medios de comunicación social más populares poseen ideologías liberales o de persuación libertaria, y tienden a participar en los grupos y a votar historias acordes a su pensamiento.

- En general, la gente está mucho más reticente ahora a la idea de recibir spam en medios sociales de lo que eran hace tres años. Incluso legítimos pero equivocados esfuerzos de comercialización por parte de una empresa puede ser tomado como spam por los usuarios.

- La adopción generalizada de la etiqueta nofollow, que le dice a los motores de búsqueda que no valoren vínculos con esta etiqueta, significa que los comerciantes tengan que contribuir a las comunidades en su conjunto en lugar de simplemente tomar ventaja de los enlaces desde sitios con autoridad.

- La compra de votos para ganar popularidad en medios sociales está muy mal vista, aún más que la compra de enlaces con el fin de rankear en buscadores. Sin embargo, comerciantes y webmasters piden enlaces a sus amigos, conocidos y asociados todo el tiempo. Incluso solicitan a extraños colocarles enlaces a través de formularios de envío y a través de mensajes de correo no solicitados.

- Pedir votos en medios sociales está muy bien, pero la gente tiene el derecho de decidir si tu contenido no es de su agrado y no deberían votar a favor del mismo si así fuese. Sin embargo, cuando alguien ha comprado un enlace o un voto, no hay ninguna discreción social, lo más probable es que esto se sepa. El dinero nunca debe cambiar de manos en el mundo de los medios de comunicación sociales. Cada comunidad es diferente, aunque la misma gente use distintas comunidades.

- Las personas no se comportan de la misma manera en LinkedIn como lo hacen en MySpace; tampoco buscan el mismo contenido en Del.icio.us como lo hacen, mientras navegan en StumbleUpon. Por lo tanto, todo esfuerzo de los medios de comunicación debe tener en cuenta la focalización en un público determinado.

- Aunque tengas el contenido más importante de Internet, un sitio feo, un template muy básico de Blogspot o incluso una mala combinación de colores en tu diseño pueden impedir tu éxito en los medios de comunicación sociales. Los motores de búsqueda no son capaces de distinguir un fondo de pantalla horrible o una imagen de lenta carga, pero las personas pueden, y posiblemente tengan en cuenta estos factores, a la hora de decidir si obtienes o no su voto.

- Las personas pueden ser muy significativas. Los medios sociales estimulan la competencia de popularidad y la envidia, y existe un tipo de gente que adora derribar cosas que son populares.

- Cuando tu contenido recibe gran atención dentro de sitios web importantes, habrá siempre individuos dispuestos a enviar comentarios desagradables, desubicados y fuera de lugar. Considera estos comentarios como parte de tu éxito, ya que rara vez se hacen sobre contenidos impopulares.

- El tiempo puede ser importante. Cuando envíes contenidos a sitios como Reddit y Digg, no será una buena idea hacerlo cuando sea media noche en USA. Este país constituye la principal fuente de tráfico a sitios como estos, y notarás que los mejores resultados suceden cuando tu contenido gana votos durante el día laboral en USA y la noche en europa.

Aunque el buen contenido puede ser popular en cualquier momento, una buena regla a seguir es que las presentaciones intelectuales que requieren un esfuerzo mental considerable del usuario es mejor publicarlas en la noche de lunes a miércoles o el jueves durante el día. Las que requieran menos reflexión pueden ser enviadas en la noche del jueves, viernes y durante el fin de semana. Una vez que hemos registrado un éxito fenomenal de "link baiting" desde el viernes al sábado, el post solo se limitaba a una imagen interesante. Pocos usuarios están en estado de ánimo para el debate político o económico a las tres de la tarde de un viernes.