Blog de Marketing por Internet

Hoy modifiqué por completo el temario del curso de posicionamiento en buscadores que yo dicto. Quería darle un "toque" más profesional y organizado, como así también un poco más de transparencia sobre los contenidos. A medida que voy adquiriendo más experiencia, comprendo mejor que enseñar enseña, y uno comienza a tener esa necesidad de "saberlo todo" para poder transmitirlo sin equivocarse en nada.

Temario Nuevo

Primera y Segunda clases (4 horas)

Revisión de aspectos básicos

- Localizador Uniforme de Recursos (URL), partes que conforman una URL,
- Estructura simplificada de documentos HTML, partes de un documento HTML.
- Las cabeceras HTTP
- Respuestas HTTP de servidor (los más usuales: 200, 403, 404, 500, etc)
- Los parámetros GET y POST. Filtrado y recuperación de datos en sistemas dinámicos. Querys

Explorando la web

- Tipos de sitios web. Características y diferencias.
- Sitios de información y sitios comerciales. Identificando objetivos o negocios.
- Buscar información en Internet. Fiabilidad y actualidad de las fuentes.

Métricas Web

- Principales Ratios y parámetros de medición de actividad (Page Views, Hits, Referers, bounce rates, Unique Visitors, CTR, etc). Diferentes tipos de métricas web. Objetivos de conversión y redireccionamientos (Funnels) Ejemplo: interpretación básica de Google Analytics
- Parámetros de medición SEM (PPC, CPC, CPA, CR, ROI / ROAS, etc). Ejemplo: interpretación básica de Adwords Panel

Tercera y cuarta clases (4 horas)

Los contenidos en Internet y sus posibilidades de recuperación

- Nociones fundamentales de la Arquitectura de la Información. Clasificación taxonómica y folksonómica de los documentos de Internet. Niveles jerárquicos de información y profundidad (clics de distancia y regla de fitts). Clasificación con estructuras de árbol: los directorios web. Ejemplo: Directorio DMOZ
- Nociones de Recuperación de la Información (Information Retrieval). Funcionamiento de los motores de búsqueda en 3 etapas (Spydering por links-nodos, Indexación, Clasificación-ordenamiento-valoración). Ejemplo de spydering: el robot Xenu.
- Internet pública, Internet privada (intranet), e Internet invisible. Indexación de información desde bases de datos (De la bd del website a la bd del buscador)
- Determinantes de la indexación (robots.txt, estándar de hipervínculos y links scrawleables, metatag robots, mapas de sitio, enlaces válidos vs links no válidos -nofollows y redirects-, frames e iframes). Ejemplos de códigos
- Métodos de redireccionamiento de servidor (301, 302), y medios (.htaccess: redirect y reescritura de URLs). Redirecciones de navegador (Meta-Refresh y función javascript "location.href")
- Topologías de linkeo, Clustering, y orphan pages.

Quinta y Sexta clases (4 horas)

Variables que intervienen en la optimización web (Factores On the page)

- Optimización de páginas estáticas vs. páginas dinámicas.
- Tecnologías flash, javascript, objetos embebidos (plugins, applets, etc). Problemas de indexación relacionados a estas tecnologías.
- Relevancia y tematicidad. Nociones de Lingüística y estudio de las palabras claves (categorías, vecindad semántica, sinonimia, tesauro, misspellings, permutaciones y variaciones, jergas, acepciones y usos regionales).
- Teoría de LSI o indexación semántica latente y los filtros de contenido duplicado.
- Las URLs y el posicionamiento (utilización de dominios, subdominios, nombres de archivos, parámetros de URl, reescritura de url y SEF urls), redireccionamientos válidos vs inválidos.
- Escritura hipertextual. Elementos, formato y jerarquía.
- Orden de prioridad en la importancia de los factores on the web (de mayor a menor).
- Externalización de js y css
- Equilibrio entre la optimización para buscadores, la usabilidad, y el diseño de interface
- Elementos de navegación (menúes, botones, enlaces, formularios)
- Sobreoptimización y sus desventajas
- Organización de websites: navegabilidad y clasificación de la información. Organización de las keywords por niveles.

Séptima y octava Clases (4 horas)

Conceptos de popularidad web y Search Rankings

- Nociones funcamentales de los Factores Off the web. Inbound & Outbound Links. Optimización del linkeo Interno y externo.
- PageRank, TrustRank, Link popularity, Link Power. Concepto de Authority y Hub.
- Factores de anchor ordenación (aspectos en torno a los enlaces que inciden positiva o negativamente en el posicionamiento). Análisis de las fuentes de enlaces.
- Métodos de creación de popularidad web. Estructuras de Link Building efectivo.
- Tasa de indexación y velocidad de crecimiento de enlaces. Análisis de opciones equilibradas. Google Sandbox. Consolidación y estabilización: temporalidad y madurez de dominios/contenidos. Ejemplo basado en Alexa Web Archive.
- Nociones de Spamdexing y prácticas SEO (Black hat). Revisión de las principales técnicas penalizables (Hidden Text, Cloaking, Doorway pages). Link Spamming (posts, FFA, vecindarios y redes viciadas, MFA, trackbacks infundados, etc). Google y Yahoo Spam Reporting. Baneos y Penalizaciones. Ejemplos y casos prácticos: Experimento y simulación de la técnica "cloaking", ejemplo de splogs (doorway)
- Regionalidad de las búsquedas (versiones regionales de buscador)
- Idioma de las búsquedas y ambigüedades idiomáticas. El idioma de los usuarios (interfaz de buscador) en relación al link building y al posicionamiento.
- Análisis de estabilidad de posicionamiento y sincronización de servidores (buscadores). Predictibilidad del PR futuro.
- Backlink análisis. Utilización de comandos avanzados en buscadores y su aplicación práctica (cache, inurl, intitle, inanchor, etc).
- Filtros de búsquedas y optimización de resultados de las búsquedas filtradas.
- Autoridad en Blog Search y Servicios de Bookmarking Social

Novena y décima clases (4 horas)

Organización y métodos del trabajo SEO. Un caso práctico

- Planteo de los objetivos y necesidades de posicionamiento del proyecto.
- Análisis de proyecto SEO y viabilidad (posibilidades reales). SEM, Keyword Análisis y Benchmarking. Análisis de recursos, objetivos, y tiempos de proyecto. Se especificarán todos los factores del análisis previo, y sus métodos de documentación.
- Análisis técnico del sitio web del proyecto: Usabilidad y Patrones de diseño (navegabilidad, interacción, e interfaces de usuario)
- Evaluación del nicho/segmento (nivel de competencia real) y volúmenes de búsqueda (niveles de demanda) en el contexto del proyecto. Estimación temporal del posicionamiento - ¿en cuánto tiempo se posicionará …? Estimación aproximada de costos económicos de posicionamiento - ¿cuánto cuesta posicionar este sitio?
- Implementación de sistema estadístico para mediciones preliminares de actividad.
- Búsqueda y planteo de óptima solución: Planificación estratégica SEO (propuesta para el proyecto)
- Etapas de trabajo. Definición de objetivos de corto, mediano y largo plazo.
- Plan de acción y pasos a seguir (Workflow)
- Definición de tecnologías y herramientas a utilizar (gestión de contenidos y blogging, link building, y servicios transaccionales web-usuario).
- Método completo de link building (definición de estrategia, puesta en marcha y administración)
- Timming de rutinas. Monitoreo y seguimientos. Auditoría de resultados.
- Definición y ejecución acciones correctivas o replanteo estratégico.
- Herramientas SEO y material de consulta online.

FÍN DEL CURSO DE SEO

Anexo 1: El Marketing en la Web

- Análisis Mercadotécnico de sitios web (definición de modelo de negocio, nivel transaccional, integrabilidad negocio-web, y servicios online)
- Análisis de marketing DAFO, PPPP (rápida revisión de los principales aspectos)
- Algunas variables de marketing en websites (PUV , call to action, textos de venta, factor confianza, etc)
- Benchmarking: monitoreo de blogósfera y las autoridades del sector
- Nociones de buzz marketing (boca a boca en la web 2.0) y Márketing Viral
- Explotación de micro-medios: videocast, slideshows y podcasts
- Conceptos de RSS y E-mail Márketing
- Márketing de Afiliación
- Nociones básicas de Search Engine Marketing. Funcionamiento de Google Adwords
- Introducción a la persuación, landing pages, y optimización por pruebas A/B (CONVERSION UNIVERSITY)

Anexo 2: Web 2.0 y SMO

- Aspectos generales de la Web 2.0
- Principios de SMO o Social Media Optimization
- Comunidades, Servicios Sociales (Neurona, Xing, Orkut, YouTube, Flickr, Facebook, Myspace, Linkedin, Twitter, etc) y mashups

Temario Viejo (Eliminado)

1- Mediciones, estudios y análisis de situación.

En la primera etapa del curso aprenderás a:

• Conocer y estudiar las variables que intervienen en el posicionamiento web
• Identificar tus objetivos y a comenzar a planear en base a ellos
• Analizar las posibilidades reales de posicionamiento para cada situación o proyecto
• Descubrir Nichos de Mercado (o nichos de posicionamiento) y sus niveles de saturación o inexplotación
• Comprender el funcionamiento de las búsquedas avanzadas en buscadores y su aplicación práctica
• Medir y evaluar el nivel de competencia real de cada criterio de búsqueda
• Detectar ineficiencias mercadotécnicas en sitios web comerciales (USP o PUV, "call to action", sales letters, etc)
• Tener una idea de qué tratan (a grandes rasgos) los Análisis Heurísticos de Usabilidad y los Test de Usuarios
• Tener una idea de qué trata la Arquitectura de la Información (AI)
• Realizar mediciones sobre la oferta y la demanda en buscadores para diferentes términos clave (Keyword Analisis)
• Estimar la conveniencia de utilización de criterios, realizando clasificaciones selectivas: Keyword Analisis
• Analizar tendencias de búsquedas y a distinguir las visitas cualificadas
• Comprender el principio de funcionamiento de Google Adwords / Yahoo Search Marketing
• Estudiar y evaluar los competidores reales de cada rubro o ámbito de mercado: Benchmarking
• Establecer estimaciones temporales de posicionamiento - ¿en cuánto tiempo se posicionará este sitio?
• Establecer costos económicos de posicionamiento - ¿cuánto cuesta posicionar este sitio?
• Monitorear e Interpretar estadísticas avavanzadas de visitas, y a conocer los principios del ROI tracking
• Buscar información actualizada del ámbito SEO por tu propia cuenta para actualizar tus conocimientos
• Arquitectura de la persuación y CONVERSION UNIVERSITY

2- Trabajos de optimización, planificación y creación de popularidad web

En esta etapa del curso aprenderás a:

• Optimizar sitios web para buscadores (aspectos técnicos)
• Crear estrategias de creación de popularidad web y a definir métodos y rutinas de link building
• Implementar técnicas de Seo copywriting y a organizar la información para optimizarla en buscadores
• Optimizar sitios web desde el punto de vista de su eficiencia comercial: e-marketing
• Buscar y evaluar partners para realizar intercambios, establecer propuestas y efectivizar acuerdos: link building
• Buscar directorios web específicos donde incluir sitios
• Encontrar y explotar medios de promoción online alternativos (portales, foros, blogs, redes sociales) y recursos gratuitos
• Combinar estrategias de posicionamiento natural con campañas SEM (Search Engine Marketing)
• Utilizar herramientas automatizadas
• Hacer seguimiento y aplicar medidas correctivas a tus trabajos de posicionamiento en curso

Material Extra: Nuevas Tendencias en la Web 2.0

Los siguientes temas son opcionales y su tratado está sujeto a la disponibilidad de tiempo o interés del alumno.

• Aspectos generales de la Web 2.0
• Cómo inciden las Nuevas Tendencias de Web 2.0 en la promoción por Internet
• Blogging y Sindicación de contenidos
• Surgimiento de los Bookmarks Compartidos - Un nuevo concepto en la búsqueda de información
• Comunidades y redes Sociales: lo importante es el usuario!
• Folksonomía y Tagging (una alternativa a la categorización temática)
• Los contenidos web incorporan nuevos formatos Video y Podcast