Blog de Marketing por Internet

Luego de una semana de viaje por Buenos Aires, regresamos hoy a nuestra ciudad. Fui el 24/10 con tres integrantes de mi equipo a la Expo de Search Marketing - SMX Buenos Aires 2007. La expo estuvo bastante buena, pero al final salí con una sensación de que de ese tipo de evento esperaba un poco «más».

Lo mejor fueron las dos primeras charlas «Combatting clic fraud: the CPA (cost per action) way» (Dr. James Shanahan) y «Webspam y Buscadores» (Ricardo Baeza Yates de Yahoo Search Labs). Dos temas muy interesantes en los cuales no he ahondado nunca.

Me llamó la atención que estas ponencias de apertura sean sobre aspectos negativos del SEM y el SEO respectivamente (Clic Fraud y Spamdexing)

Luego había una serie de workshops que se daban en diferentes salas simultáneamente: en una se trataba algún tema de SEO y en la otra de SEM. Me hubiese gustado asistir a ambas pero había que elegir o una u otra. Me perdí las ponencias «Information retrieval for dummies», «Diarios de Chile: experiencia del usuario y buscadores», y el «workshop interactivo de landing pages y search analytics», que según mi hermano este último estuvo muy bueno.

El panel de estrategia PPC, más que estrategias PPC parecía una conferencia de prensa de Google y Yahoo! Coexistentes, presentando sus productos. De todas formas, surgieron de parte del público algunas preguntas interesantes.

Por otra parte, todo lo que se expuso sobre SEO fue bastante pobre. Lo peor de todo: supuestamente se había cortado internet en el salón de la expo y no pudo hacerse el workshop interactivo de análisis web que estaba planeado hacer en grupos.

En el panel de «estrategia seo» solo se trataron temas viejos y ya bastante asimilados: uso de flash y javascript en páginas web, análisis de factores on the page conocidos, etc.

Me hubiera gustado oir novedades sobre Link building o alguna cosa que yo no supiera con anterioridad. Ni se mencionó siquiera la importancia incipiente del SMO (cosa que en una expo supuestamente deben anunciarse las últimas novedades) en las estrategias SEO, el «posicionamiento social» en los nuevos buscadores, brilló por su ausencia.

Para ser sincero, esperaba una mayor dosis de «skills» por parte de los exponentes, sin embargo me sorprendió (y gustó) el sentido del humor y la gracia con las que se desenvolvía el exponente Francis Petty (lanación o deremate.com?), que le ponía un toque de sátira y chiste a todo lo que exponía.