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Adwords de Google lanza una nueva y prometedora herramienta: la función de inserción de palabras clave. Mediante ella, el sistema puede "cambiar" dinámicamente algunas palabras claves en el texto de cada anuncio dependiendo de los términos que el usuario haya utilizado en su consulta en el buscador.

En el blog de Adwords en Español muestran el siguiente ejemplo:

Si un usuario realiza una búsqueda con la palabra «rejas» y esta palabra coincide con un término o una variación de un término que has elegido para el grupo de anuncios, se introducirá la palabra «rejas» en lugar de «Cerrajería» en tu anuncio (Ver Ejemplo).

Creación del anuncio:

{Keyword: Cerrajería} en Barcelona.
Calidad y Gran Servicio.
Urgencias. Solución en 24 horas

Anuncio visto por los usuarios:

Rejas en Barcelona.
Calidad y Gran Servicio.
Urgencias. Solución en 24 horas.

Cuando me enteré de esta novedad pensé enseguida que debe ser una gran innovación. Lo que se busca con esta nueva función es facilitar al anunciante la manera de ofrecer más relevancia en el texto de sus anuncios, puesto que ya es conocido que las palabras que busca el usuario deben aparecer en dicho texto. Hasta ahora, esto venía haciéndose manualmente, generando varios grupos de anuncios activados por diferentes términos para lograr esta diferenciación.

Para pequeños anunciantes con pocos productos, esto no suponía un gran problema, pero para grandes anunciantes con muchos productos, marcas y modelos beneficiará marcadamente. Recordé MercadoLibre, por ejemplo que anuncia familias de productos (Celulares, MP3, etc), pero con anuncios muy genéricos por el tiempo que supone esta administración. Este tipo de anunciantes serán los principales beneficiados puesto que se ahorrarán varias horas de trabajo en la administración de sus campañas.

Google hace todo lo posible por facilitar el aumento de la cantidad de clics y CTR. No se aún cómo estará ajustado su sistema estadístico en la contabilización de impresiones de anuncios, puesto que a partir de ahora habrá tantas variantes posibles de anuncios como variaciones de palabras claves haya especificadas en su activación, esto a su vez altera el porcentaje de CTR de cada variación de anuncio… en fin, habrá que probar el nuevo juguete.

Para todos los que quieran aprender a utilizar esta herramienta y ver ejemplos interesantes, en la página de Google hay un tutorial de inserción de palabras clave.