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Hace poco descubrí en SEOMOZ una herramienta para medir la "dificultad de palabra clave". Esta herramienta se utiliza para analizar el panorama competitivo de una determinada palabra o frase, calculando una puntuación basada en el análisis detallado de la clasificación de sitios web en Google y Yahoo. Luego nos permite determinar cuán difícil será rankear (posicionarse) para un determinado término clave.

Los resultados de cada análisis indican un valor porcentual cuyos rangos están "explicados" o separados en diferentes niveles de competitividad (7 clústeres) según sus autores, como se resume en la siguiente tabla:

A decir verdad, esta información no es muy útil que digamos en un sentido práctico, es decir, no nos resuelve el problema: ¿cuánto debemos trabajar para conseguir un ranking dados estos resultados? o ¿cuánto dinero debemos invertir para lograrlo?. Ninguna herramienta automatizada podría resolvernos estas preguntas, puesto que lo que relativiza las respuestas a las mismas depende en gran parte de muchos factores no manejables (la madurez, por ejemplo) y también de la capacidad / productividad del profesional SEO encargado del posicionamiento. Aún así sus autores mismos afirman: "esta herramienta es especialmente útil cuando se comparan los términos que pertenezcan a un mismo sector, por ejemplo si sería más o menos difícil de rankear "SEO" en lugar de "Search Engine Optimization.""

¿Sobre qué factores se basa el cálculo que determina estos resultados?

Ellos miden:

1. El número de búsquedas realizadas el último día
2. El número de resultados en google para su búsqueda entre comillas
3. El número de resultados que arroja el comando "allintitle" en Google
4. El número de resultados que arrojan los comandos intitle/inanchor en Google
5. Las páginas top ten que son "root url" (páginas índice en los dominios)
6. Porcentaje de "Page Strength" (fuerza de página) para los resultados top 3 en Google
7. Idem anterior para los 4-10 top en Google
8. Idem anterior para los 1-10 en Yahoo
9. Porcentaje del PageRank de los resultados top 10 en Google y Yahoo

Aclaro que "Page Strength" es un invento de SEOmoz como una alternativa de medición más moderna, "creible", y ajustada que el page rank de google. Esta fuerza de página se basa en:

• Los enlaces que apuntan a cualquier url del sitio (resultados tomados de Yahoo!)
• Los enlaces que apuntan al dominio
• La posición en Google del sitio para las primeras 4 palabras claves encontradas en el título de la url principal de la web
• Antigüedad del sitio en la red (vía Wayback Machine)
• Enlaces desde dominios trust-ranked (.edu, .gov, etc)
• Ranking de Alexa
• Visibilidad del dominio (menciones sin enlaces)
• Porcentaje de enlaces ingernos
• Porcentaje de páginas del dominio que linkean a la url objetivo
• Número de enlaces de Technorati
• Número de resultados para la búsqueda por URL en del.icio.us
• Links en DMOZ
• Enlaces encontrados en la Wikipedia
• Pagerank de Google para la URL principal del dominio y la URL objetivo

Finalmente, quisiera comentar que este tipo de herramientas puede servirnos para hacer un rápido análisis preliminar que nos ofrezca un panorama orientativo, pero para determinar realmente la dificultad/viabilidad de un proyecto de posicionamiento hay serias limitaciones en toda herramienta automatizada. Ninguna utilidad programada con fórmulas cuya entrada de datos sea a través de APIS (servicios de recuperación/utilización de datos) puede reemplazar el análisis crítico y el sentido común de un ser humano.

En alguna publicación posterior, publicaré mi propio método (manual) de análisis de viabilidad de proyectos SEO.